IMA Blog

Cuma

3

Mart 2017

Gen ɑ

landscape-1457639230-moncler

Eğer bu yazılanları okuyabiliyorsanız, üzgünüz artık bir önceki jenerasyona aitsiniz. Ve yine üzülerek bildiririz ki lüks sektörü zatınız üzerinden strateji üretmeyi bu yıl itibariyle bıraktı. Henüz 30’unuza varmamış olmanız ya da geçmenize rağmen millenialların trendlerinin tam orta yerine konuşlanmanız başta lüks sektörü olmak üzere trend forecaster’ları artık pek ilgilendirmiyor. Yeni hedef, jenerasyon Alfa. Kulağa Nasa’nın son uzay görevinin kod adı gibi gelen jenerasyon bir nevi sosyolojik hiyerarşinin uzay görevi. Jenerasyonu Google’lama zahmetinden sizi kurtaralım: 2010 yılında doğanlarla başlayan jenerasyon 2025 yılında son bulacak. Ve 2025’e vardığımızda jenerasyonun son doğanlarıyla beraber toplam nüfusu, 2 milyarı bulacak. Hesaplama yetinizden şüphemiz yok ama kabaca bir rakamda ısrar ederseniz günde 9 bin, haftada ortalama 2.5 milyon yeni jenerasyona ait bebekten bahsediyoruz. Yeni babyboom rakamlarına aşina olduğunuza göre, markaların neden sizden vazgeçmeye başladığını daha iyi anlayabilirsiniz. Kişisel algılamayın, ya da algılayın. Sonuç değişmeyecek, zira söz konusu jenerasyon analizleri olduğunda, Vahşi Batı mantalitesi uzay çağında olmamıza rağmen baki kalıyor. Yani yeni jenerasyonun tüketim kodunu ilk ve doğru cevaba en yakın çözen altın madeninde hak iddia edebiliyor. Haliyle henüz anaokuluna başlayan jenerasyonun şimdiden Hermes Birkin almaya yanaşıp yanaşmayacağı, Apple ile bağının şimdiki jenerasyon kadar sıkı olup olmayacağı, ne hızda tüketeceği, kimleri idol kabul edeceği gibi sorunlar çözüme ulaşmaya çalışıyor ve yatırımlar şekilleniyor. Jenerasyon Alfa ise henüz iPad ekranında karşısına ne çıkarsa gülümsüyor ve tercihen iPad’e dokunmak yerine kaşınan dişleri için ısırmayı tercih ediyor. Bu notada jenerasyon Alfa’nın tüketim zincirini etkilemeye başlaması için bir banka hesabına yada geçerli bir kredi özgeçmişine sahip olmasına gerek dahi yok. An itibariyle harcamalarının prime’ında olan jenerasyonumuz ve hemen yanı başımızdaki Z’nin yegane ortak noktası Alfa’lar tarafından yönetilebilme kolaylığımız. Yeniden tekrarlamakta yarar var, kişisel algılamayın ya da… Zira raporlar 12 yaşının altındaki çocukların ebeveynlerinin alışveriş alışkanlıklarını ve senelik alışverişlerini ortalama 130 ile 670 milyar dolarlık bir aralıkta etkileyebileceğini söylüyor. 3 jenerasyon arasındaki sıkı ilişki ise şimdiye kadar jenerasyonlar arası gördüğümüz değişimlere nanik diyor. Yani günün sonunda o kadar farklı da değiliz. Sadece öngörülen üzere, Alfa’lar, daha kariyer odaklı ve finansal açıdan daha refah. (Tam bu noktada çalışmaların üzerindeki son kullanma tarihine yeniden göz atmak gerekiyor, öyle ki bu raporlar yayınlanırken Amerika henüz sevgili Obama yönetimi altında ve Hillary’nin gelecek başkan olacağına kesin gözüyle bakılıyor. Oval ofisin, Çinlilerin ülkeye girişlerinden önce sosyal medya kontrolünden geçmesini talep edişiyle ve tabii çöpe atılan Trans-Pasifik ortaklığıyla bu önermenin geçerliliği sallantıda.) Bu arada Trump, Leif Erik Holm ve Marie Le Pen’in değiştiremeyeceği olasılıklardan biri Alfa jenerasyonunun kendini ebeveynliğe adamış anne ve babalara sahip olacağı, ve çoğunlukla sadece bir çocukla sınırlı kalacağı. Bu noktada ailelerin ilk göz ağrısı ve çoğunlukla tek çocuğu olan Alfa ve Z ‘her şeyi başarabilme, istediğini yapabilme ve dünyayı kurtarabilme’ özgüvenini paylaştıkları DNA’larına ekliyorlar. Latin alfabesinin son harfini jenerasyon tanımına ekleyen ve yeni bir başlangıcı temsilen Yunan Alfabesine geçiş yapan iki jenerasyonun paylaştığı bir diğer özellik de tüketim alışkanlıklarının markların bildiği ve on yıllardır uyguladığı stratejilere bağışıklık kazanmış olması. Tüketim çemberindeki yükselişinden itibaren bilindik her pazarlama stratejisinin yüzünü kara çıkaran Z, markaların %84’ünün pazarlama yatırımını ve çabalarını kulak ardı ediyor. Neyse ki çabuk adapte olan pazar, kısa zamanda aldığı büyük darbenin yan etkilerini üzerinden silkeliyor ve 2010 itibariyle startup’ları sayesinde yatırımcı şirketler 2 milyar dolarlık karı hanelerine yazıyorlar. Yani millenialların zararını yeniden milleniallar kurtarıyor. Z’den ağzı yanan lüks sektörü haliyle Alfa’yı üfleyerek karşılıyor. Şu noktada büyümüş de küçülmüş  sözü güncel bağlamda arkasına sığınabileceğimiz en sağlam önermelerden biri. Alfa, hızlıca büyümeye ve moda zevkini beklenmedik bir yaşta oturtmaya meyilli. Barbie bebekler ve Actionman’ler yerini mini Birkin’lere ve Chanel 2.25 alışverişine bırakıyor. Fashionbii’nin CEO’su Ambrika Zutshi yetişkinler için üretilen her ürün gamının küçük boyunun üretilmesinin gerekliliğini Alfa jenerasyonu kehanetlerine ekliyor. Sadece bu yıl içerisinde ABD’de 156.8 milyar dolara ulaşan çocuk giyim pazarı ve 2017 sonunda 8.5 milyar dolar hacme ulaşması beklenen İngiltere’nin çocuk giyim pazarı kehanetleri destekliyor. Eh, algılarınızın da değişeceği  böylece kesinlik kazanıyor yani Balmain bodycon elbisenin içerisindeki North West ve Beyoncé’nin ikizlerinin muhtemelen imreneceğiniz gardırobu sinir bozucu bir tüketim çılgınlığından ziyade geleceğin hologramları olarak karşımıza çıkıyor. West ailesinin en küçük üyeleri Alfa jenerasyonunun en klişe örneklerinden ikisi olarak alınabilir, zira henüz podyumda ne olduğunu anlamazken kendini front row’da bulan North ve Saint, influencer sıfatıyla gelecek kariyer yatırımlarını yaptılar. Tabii Kardashian West soyadına sahip olmayan Alfa’ların şansı bu noktada şimdilik anne-babalarının yönetimindeki Instagram hesaplarının gelecek birkaç yıldaki başarısına bağlı. #outfitoftheday hashtag’i altındaki birçok görselin henüz etrafında olup bitenden haberdar olmayan Alfa’lara ait oluşu tezimizi destekliyor.  Günün sonunda bu Alfa’ların ne derece sinir bozucu olabileceği tezinin desteğini hayal gücünüze bırakıyoruz. Kurgusal bir karakter olmasını göz ardı ederek Big Little Lies’daki Madeline Martha Mackenzie’nin ilkokul birinci sınıfa giden kızını kıstas alabilirsiniz. Alfa’nın bilinmeyenini hemen hemen çözen lüks sektörünün dürbününde jenerasyon çalışmaları yapan Mark McCrindle’a göre jenerasyon Gamma ve Delta var. Evet, bizde kulağa sorority adı gibi geldiği konusunda hemfikiriz.

 

XOXO The Mag Mart 2017 sayısında yayınlanmıştır