IMA Blog

Pazartesi

30

Ocak 2017

Çaktırma, ama çakma…

Gucci-Fall-2016-Bags-3

  Sahtecilik ve kaçakçılık, 21. yüzyılın en büyük sorunlarından biri olarak nitelendiriliyor ve ne yazık ki ülkemiz bu konuda başı çekiyor. OECD’nin Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi EUIPO ile birlikte hazırladığı son rapora göre, Türkiye dünyanın en büyük sahte üreticisi Çin’in ardından ikinci sırada yer alıyor.   Batı Avrupa’da tüketicilerin %28’i bilerek çakma ve kaçak [...]

Salı

17

Ocak 2017

FKA Twigs Nike için kolları sıvıyor.

FKA_Twigs_Nike_7_native_1600

  Eğer FKA Twigs’i takip ediyorsanız kısa bir süre önce Instagram hesabından paylaştığı gizemli kısa videoları da görmüşsünüzdür. Akıllarda soru işareti bırakan paylaşımlarının ardından çok geçmeden sessizliğini bozan namıdiğer Tahliah Debrett Barnett, bizlere Nike’ın İlkbahar/Yaz 2017 kampanyasının kreatif direktörü olduğunu açıklamıştı.   Styling’ini Matthew Josephs’in yaptığı, 17 yaşındaki fotoğrafçı David Uzochukwu tarafından çekilen kampanya görselleri [...]

Perşembe

29

Aralık 2016

Senden bize kalan…

Alexander-McQueen-Spring-Summer-SS-2016-Oracle-Fox-LR

Politik çatışmalar, terör olayları, finansal krizler… Bir yandan dünya daha belirsiz ve daha kırılgan bir hale geliyor, bir yandan da tüketici gelişiyor, değişiyor, yaşam tarzı farklılaşıyor… Markalar da hiç olmadığı kadar çok tüketicinin sesine kulak veriyor. Gelin bu yılı, geçtiğimiz dönemde yükselişe geçen ve önümüzdeki yıllarda da etkilerini hissetmeye devam edeceğimiz dört tüketici trendini hatırlayarak [...]

Cuma

5

Ağustos 2016

SAKLA SAMANI, ARTIK HER GÜN ZAMANI

imaaa

Her sezon yapılan defilelerle tüketiciye altı ay sonra ne giyeceğini anlatıyor dev moda evleri ve bu sayede belirlenen trendler, tüm moda endüstrisini etkisi altına alıp, en pahalı markadan en ucuzuna, hepsinin vitrininde kendine yer buluyor. Öyle ki, bir sezon sonra bu trend’leri sadece vitrinler veya moda çekimlerinde değil sokakta herkesin üzerinde görüyor oluyoruz. Bunun doğal [...]

Cuma

29

Temmuz 2016

Hele bir kendini ıspatla bakalım…

3026_image,lining3

Eskiden pazarlamacılar tüketicilerin dikkatini çekmeye çalışırdı. Şimdi ise tüketiciler pazarlamacıların… “Haydi canım sende” dediğinizi duyar gibiyim, ama durum bu! Tüketici,  sosyal ortamlarda ünlenmek, statüsünü yükseltmek ve kendini özel bir topluluğa ait hissetmek istiyor. Bu sevdası uğruna da markalara pazarlanabilir bir hikaye vermek için çaba sarf etmekten kaçınmıyor. Tam tersi; markaya bağlılığını, bilgisini, yaratıcılığını ve zevk [...]

Pazartesi

25

Temmuz 2016

AMA SEN DAHA ÇOK GENÇSİN!

a9400b9f-80e4-4e50-87d8-b4e2369322f3

16 yaşındaki yeğenim telefonda: “Yengeciğim, arkadaşımın hem gözaltları hem göz kapakları çok koyu; neredeyse mor. Kapatmak için fondöten sürüyor ama sen ne önerirsin?” diye soruyor. Güzellik üzerine yazıyor olmanın verdiği coşkuyla atılıyorum, “Ay deli misiniz? Göz çevresine niye fondöten sürüyorsunuz?” Sonra aynı coşkuyla devam ediyorum, “Göz kapaklarında baz ve gözaltlarında önce turuncu bir kapatıcı kullanıp [...]

Pazartesi

23

Mayıs 2016

Tonlar ve Renkler Terapisi

ima

Moda dünyasının en temel taşlarından biri renkler ve tonlardır. Tüm kumaşlar ve koleksiyonlar belirli bir renk ahengi veya zıtlığı üzerine kurulu. Satın aldığınız her ayakkabının, giydiğiniz her kıyafetin, kullandığınız her aksesuarın kendine göre özel bir tonu ve rengi var. Bu tonlar ve renkler sizin cildinizle veya oluşturduğunuz kombin ile temasa geçtiği an dışarıya tahmin bile [...]

Pazartesi

18

Nisan 2016

Şaşırt Beni!

RuyaBuyuktetik

Her şeyi olağan karşılıyor, gördüklerimizden tat alamıyor, baktığımız işlerde bir yenilik göremiyor olmamız belki de çağımızın en büyük rahatsızlığının başında geliyor. Düşünsenize… Her şey evimize ilk giren devasa kasalı bilgisayarlar ile başladı. Adını bile bilmediğimiz arama motorlarında çıkan tek tük sonuçlarla heyecanlandık, hatta onları ne yapabileceğimizi bilemedik. Ansiklopediler raflara kalkalı yıllar oldu. Sonra teknoloji küçüldü [...]

Çarşamba

13

Nisan 2016

Ak düşüyor saçlara

unnamed (34)

Dünyanın birçok bölgesinde saçlar beyazlıyor. Moda olduğundan değil, yaşlandığımızdan. 2016’da 65 yaş ve üzeri nüfusun dünyada 626 milyona ulaşması bekleniyor.  Bu da olgun müşterileri ve olgun yaşam biçimlerini tüketici trendlerinin merkezine koyuyor. Özellikle 1946 ila 1964 yılları arasında doğan kuşağın, satın alma gücü anlamında hiç de fena olmadığı düşünülüyor.  Hal böyle olunca, “Baby Bommers” olarak [...]

Pazartesi

21

Mart 2016

Modayı doğru okumak…

zeynep_soylu_photo

Hepimizin bu aralar moda hakkında az da olsa bir bilgisi var. Peki kim modadan daha iyi anlıyor ve uyguluyor? Look, must-have, moodboard, it-girl, catwalk, styling, total-look, fashion week, backstage, vintage diye uzayıp giden bir liste. Peki bu terimlerin ne anlama geldiğini bilmek zorunda mıyız? Aslında konu modayı doğru algılayabilmek ve uygulayabilmek. İşte mesele de burada [...]